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High-Speed Interview mit Nemanja Novković, Senior Marketing Manager bei Noventa Consulting

Von Fotografie und Journalismus über Campaigning bis ins strategische Marketing – Nemanja Novković kennt die Kunst der Inszenierung. Im Interview spricht der neue Senior Marketing Manager von Noventa Consulting über Konstanten in seiner Karriere, die Parallelen zwischen Theater und Marketing und warum Budgetgrenzen auch ein kreativer Segen sein können.

Frage Noventa Consulting: Wann hast du gemerkt, dass du für Kommunikation und Marketing brennst?

Antwort Nemanja Novković: Schon ziemlich früh. Ich durfte als Kind manchmal fernsehen und habe dabei schon über Werbespots nachgedacht. Diese Mini-Geschichten haben mich gefesselt. Wie kann man in wenigen Sekunden eine Botschaft vermitteln, die bleibt? Dass ich später selbst etwas ähnliches machen würde, konnte ich mir damals natürlich nicht vorstellen.

“Wenn es mir selber Spass macht, wird es auch für die Zielgruppe interessant.”

Dein Weg führte dich von Fotografie und Journalismus übers Campaigning bis ins strategische Marketing. Was haben diese Stationen gemeinsam?

Das Geschichtenerzählen, die Inszenierung. Ich vergleiche das manchmal mit einem Theaterstück: es gibt Figuren, Kostüme, Bühnenbild, Musik, Dramaturgie, – Publikum. All diese Elemente fügen sich zu einer Gesamtinszenierung zusammen. Den roten Faden bildet immer die Macht der Geschichte – sei es durch Bilder, Worte oder Kampagnen. Ich liebe es, aus komplexen Themen eine klare, überzeugende Botschaft zu formen.

Was hat dich als Fotograf und Journalist am meisten geprägt, das dir heute noch im Marketing hilft?

Einfühlung. Denn als Fotograf geht es darum, in kurzer Zeit ein enges, vertrautes Verhältnis zum Motiv, zum Menschen aufzubauen, um ein wahres Bild zu erhalten. Und im Journalismus ist es hilfreich, die richtigen Fragen zu stellen. Egal ob ein Interview, eine Reportage oder eine Markenstrategie – wer die richtigen Fragen stellt, erhält Antworten, die den Unterschied machen.

Wie hilft dir dein journalistischer Blickwinkel in der Unternehmensberatung?

Ich denke immer vom Publikum aus. Welche Fragen stellt es? Welche Antworten sucht es? Unternehmensberatung bedeutet oft, komplexe Themen verständlich und greifbar zu machen – genau das ist die Kernkompetenz eines guten Journalisten.

Inwiefern hat sich dein Verständnis von guter Kommunikation über die Jahre verändert?

Ich bin pragmatischer geworden. Schlechte Kommunikation ist diejenige, die niemanden erreicht. Gute Kommunikation ist die, über die Menschen sprechen, die sie bewegt – egal, ob sie provoziert, inspiriert oder unterhält.

Was ist die eine Sache, die Menschen unterschätzen, wenn sie an Marketing denken?

Die Komplexität der einzelnen Disziplinen. Das Angebot muss stimmen. Es muss die richtigen Kanäle finden. Und in diesen Kanälen müssen die Botschaften so transportiert werden, dass sie bei den richtigen Menschen ankommen.

Was macht eine gute Kampagne aus – und wann scheitert sie?

Eine gute Kampagne richtet sich konsequent nach den Informationsbedürfnissen der Zielgruppe. Was muss, will, braucht das Publikum? Welche Bedürfnisse und Probleme hat es? Und wie hilft mein Produkt oder meine Dienstleistung?
Sie scheitert, wenn Entscheidungsträger zu viel mitreden und sie zum internen Aushang verkommt. Wenn sie nur dazu dient, die eigene Wichtigkeit zu unterstreichen, statt das Publikum zu erreichen.

Welche Rolle spielt Storytelling in einem Industrieumfeld – und wie machst du trockene Themen spannend?

Es gibt keine trockenen Themen – es gibt nur falsche Zugänge. Wenn ein Thema langweilig erscheint, habe ich als Marketer die falsche Perspektive eingenommen. Ich frage mich immer: Macht es mir selbst Spass, diesen Text zu schreiben, dieses Video zu produzieren? Wenn ja, dann wird es auch für die Zielgruppe interessant.

Was ist die grösste Herausforderung im Marketing für Industrieunternehmen?

Relevanz und Authentizität. Die Zielgruppe ist oft tief in ihren eigenen Fachthemen. Die Herausforderung ist, ihr glaubhaft zu vermitteln, dass das, was wir anbieten, ihre Probleme löst. In der Kommunikation, im Marketing geht es immer um Relevanz und Authentizität – nicht nur in der Industrie.

Wenn du morgen eine Kampagne ohne jegliche Budgetgrenzen umsetzen könntest – wie würde sie aussehen?

Ich glaube nicht, dass Budgetgrenzen ein Hindernis für gute Kampagnen sind. Im Gegenteil: Beschränkungen schärfen den Fokus und geben einen Rahmen für Kreativität. In meiner Zeit bei Mammut haben wir eine Kampagne für Schlafsäcke umgesetzt, die fast kein Budget hatte – und trotzdem genau die richtige Zielgruppe erreichte.

Wenn deine Arbeit einen Soundtrack hätte – welches Lied würde ihn am besten beschreiben?

(lacht) Ganz klar: Daft Punk – Technologic.

Wenn du morgen in einer komplett anderen Branche arbeiten müsstest – welche wäre es und warum?

Archäologie. Ich bin fasziniert von Artefakten, alten Fundstücken menschlichen Ursprungs. Ich liebe es, mich in vergangene Lebenswelten hineinzudenken. Da erkennt man, dass Menschen vor Jahrtausenden mit ähnlichen Problemen gerungen, ähnlich gedacht und gefühlt haben wie wir heute. Vergangenheit und Zukunft sind enger verknüpft, als wir oft glauben.

Nemanja Novković, danke für das Gespräch.

Ich habe zu danken.

Links

• Einer seiner Lieblingswerbespots aus den 90ern: https://www.youtube.com/watch?v=ziC0Gdbx9HU
• Das LinkedIn-Profil von Nemanja Novković: https://www.linkedin.com/in/nemanja-novkovic
• BEMTI: Nemanja Novkovićs Branding Boutique https://bemti.ch